Le retail media au service des partenariats de marque chez Suntory Beverage & Food France

Contexte

Suntory Beverage & Food France est spécialiste des boissons rafraîchissantes. Le portfolio de l’entreprise regroupe différentes marques, chacune avec sa propre identité, sa propre clientèle et son propre positionnement. Afin d’amplifier sa stratégie de visibilité à grande échelle, l’entreprise met régulièrement en place des partenariats. Ainsi, en 2025, la marque Oasis a collaboré avec le manga One Piece, Schweppes s’est positionnée en sponsor de l’émission télévisée Top Chef, tandis qu’Orangina a supporté le Tour de France. Lucky cart a pu apporter son expertise en élaborant une campagne relai en e-retail media sur les sites et applications e-commerce de ses enseignes partenaires.

Retail Media x Multi-enseignes x Promogaming® : le combo gagnant

En 2025, le retail media est véritablement devenu un incontournable du mix marketing des marques. Il permet aux marques d’établir une ultime prise de parole avec les shoppers, au plus près de l’acte d’achat. Grâce à ses partenariats noués avec les grands distributeurs alimentaires français, Lucky cart permet aux marques de déployer cette prise de parole à l’échelle du territoire national.

Pour cette campagne, Suntory Beverage & Food France et Lucky cart ont collaboré avec les enseignes Carrefour et Intermarché afin de lancer 3 vagues d’opérations sur leurs canaux e-commerce web, mobile et app. Durant un à deux mois, des bannières aux couleurs des marques, désignées en interne par les équipes Lucky cart, ont été déployées aux emplacements stratégiques du parcours shopper : homepage, résultats search, page boutique dédiée, pages catégorielles (boissons et épicerie salée). Afin de renforcer l’effet massif de la campagne, relayée sur d’autres médias tels qu’en télévision linéaire et connectée, la même direction artistique a été utilisée au sein des deux enseignes, tout en déclinant chaque format de bannières selon les spécificités techniques et graphiques des sites et applications des enseignes.

Le calendrier des campagnes a suivi les temps forts des partenariats, notamment la diffusion télévisuelle de Top Chef ou l’événement estival du Tour de France. Cette stratégie de moments dédiés à chaque marque permet de renforcer l’exposition de la campagne sur une période stratégique, et donc d’obtenir les meilleures performances en évitant les potentiels effets de cannibalisation.

Afin de booster davantage l’engagement des shoppers, le levier de Promogaming®, propre à Lucky cart, a été intégré à l’activation. Pour l’achat de produits éligibles, les shoppers avaient l’opportunité de remporter le remboursement de leurs courses grâce à un jeu déclenché après la validation de commande. Une gamification simple du parcours d’achat qui permet d’apporter une dimension ludique et attrayante à la campagne, et in fine à la marque mise en avant, tout en offrant une récompense significative pour le pouvoir d’achat des consommateurs.

La combinaison de ces différents leviers a permis aux campagnes de Suntory Beverage & Food France d’obtenir de très bons résultats, tant en termes de visibilité que de conversion. Le partenariat entre Suntory Beverage & Food France et Lucky cart continue de s’écrire depuis 2022, au fil du calendrier d’activation des marques, et nous avons déjà hâte de vous partager les futures activations prévues en 2026 !

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