Coopérative U x Veepee|ad : porter les valeurs de l’enseigne au-delà de sa base shopper

C'est le pari relevé par Coopérative U, qui a choisi d'étendre le rayonnement de ses engagements bien au-delà de sa base clients habituelle. En s'associant à Veepee|ad, Lucky cart a conçu un dispositif d'extension d'audience inédit : faire découvrir les valeurs de Coopérative U à des shoppers qui ne fréquentent pas encore l'enseigne, tout en respectant les données de chacun. Retour sur un partenariat tripartite qui, en trois opérations, a déjà démontré la force d'une audience bien ciblée. 

Les engagements Coopérative U

Coopérative U revendique un positionnement singulier dans la distribution : celui d'être « Commerçants Autrement », avec des engagements concrets plutôt que de simples discours. Cela se traduit par un ancrage territorial fort, plus de 500 produits développés aux côtés des agriculteurs français avec des pratiques plus soucieuses des terres et du bien-être animal, ainsi qu'un soutien affirmé aux producteurs locaux.

Ces engagements irriguent l'ensemble des gammes de l'enseigne : les produits U, la sélection « U de nos régions » qui met en avant les circuits courts, et la filière « Engagés avec nos agriculteurs », sans oublier les nombreux labels partenaires qui viennent garantir la qualité et la traçabilité des produits.

Une identité forte qui séduit de plus en plus : Coopérative U a atteint 12,3% de part de marché au printemps 2026, portée par une base clients en forte expansion (+10% d'acheteurs sur un an), dans un contexte où le groupement vise 15% de part de marché globale à l'horizon 2030. Une dynamique qui reste, cependant, encore à faire connaître au-delà des clients historiques de l'enseigne.

Le partenariat avec Veepee|ad

La plateforme de ventes événementielles fait partie des sites e-commerce les plus visités en France, avec près de 30 millions de membres actifs. Cette audience engagée, qualifiée est complémentaire à la base clients de Coopérative U. Un choix de partenaire apparu comme évident lorsqu'il a été question pour Lucky cart d’étendre ses activations retail media au-delà du on-site pour faire de l’extension d’audience.

A date, trois opérations ont déjà été lancées, autour des produits U origine France en novembre 2025, des produits d'hiver en février 2026 et autour de la gamme "U de nos régions" en mai. À chaque fois, le dispositif est associé à un jeu concours ancré dans l'univers de l'enseigne, permettant de remporter un voyage pour découvrir une région française.

Ici, Lucky cart a joué le rôle de relai entre Coopérative U et Veepee|ad. Le parcours a été pensé comme une expérience shopper fluide et unifiée : une bannière dédiée sur la homepage du site et de l'application Veepee redirige directement vers l'opération en cours sur Courses U, gérée par Lucky cart.

Cette bannière en extension d'audience vient compléter les bannières classiques activées tout au long du parcours shopper, de la page boutique au panier d'achat. Un dispositif pensé dès le départ sans cookies de tracking cross-site : chaque partenaire reste dans son univers, dans le respect des données des shoppers.

{{slider}}

Pour la troisième opération, les équipes ont renforcé le dispositif en créant un “mini-site”, accessible depuis les bannières Veepee. Ce format permettait de présenter de manière plus détaillée les engagements et valeurs de Coopérative U et les produits phares de la gamme “U de nos régions”, avant de rediriger le shopper vers le site de Courses U afin qu’il puisse réaliser ses achats. Au-delà de la visibilité, cette mécanique permet d’ancrer l’histoire et le discours de l’enseigne tout en illustrant son univers.

Un beau partenariat rendu possible grâce à une belle coordination tripartite, et qui promet encore de belles activations dans les prochains mois !

{{chiffres}}

{{citation}}