Lucky cart premiado en la Nuit des Rois XIII con Mondelēz y Publicis

Entre los galardonados de la edición 2026 figura Lucky cart, que ha sido reconocido con el Premio Bronce en la categoría de Data Marketing. Esta distinción premia una campaña de retail media llevada a cabo junto a Mondelēz International y Publicis en torno a la gama Milka MMMax, en el sitio web y la aplicación de e-commerce de Carrefour Francia.

Esta campaña ilustra la evolución del retail media hacia dispositivos ultrapersonalizados, impulsados por datos transaccionales y concebidos para convertir el engagement del comprador en resultados medibles. Destaca por su dimensión "diferenciada", al combinar dos mecánicas en una misma campaña: una que permitía ganar entradas para un concierto de Katy Perry, colaboradora de la gama Milka MMMax; la otra, el reembolso del importe de la compra del día. La activación de una u otra mecánica se determinaba en función de la afinidad previa de cada comprador con la marca Milka - una afinidad establecida de forma concreta por Lucky cart a través del análisis de sus tickets de compra anteriores. Estas dos mecánicas se materializaban en banners y recorridos de compra distintos según el perfil de cada comprador en los canales de e-commerce de Carrefour. La plataforma CRM de Mondelēz, "Ma vie en couleurs", también fue integrada en el dispositivo, extendiendo la operación más allá del retail media mediante redirecciones cruzadas.

Lucky cart confirma así su posición en un mercado en fuerte aceleración, donde las enseñas y las marcas buscan conectar mejor el rendimiento comercial con el engagement del comprador. Este premio reconoce un enfoque de co-construcción con Mondelēz International y Publicis, diseñado para adaptarse a los retos de negocio específicos de la marca Milka y a la temporalidad de su colaboración con Katy Perry. Ilustra también la capacidad del retail media para crear puentes, multiplicando el alcance de una activación mucho más allá del recorrido de compra.

En un contexto en el que el retail media se convierte en una palanca estratégica para los grandes grupos, esta distinción pone igualmente de relieve el auge de las tecnologías francesas especializadas en la valorización del dato transaccional. Lucky cart se congratula de acompañar a marcas, agencias, enseñas y régies en el diseño de estas activaciones de retail media de nueva generación, donde cada dispositivo está hecho a medida para responder a los objetivos de negocio de sus socios.