Lucky cart récompensé à la Nuit des Rois XIII avec Mondelēz et Publicis

Parmi les lauréats de l'édition 2026 figure Lucky cart, qui vient d’être récompensé en remportant le Prix Bronze dans la catégorie Data Marketing. Cette distinction salue une campagne de retail media menée aux côtés de Mondelēz International et Publicis autour de la gamme Milka MMMax, sur le site et l’application e-commerce de Carrefour France.

Cette campagne illustre l’évolution du retail media vers des dispositifs ultra-personnalisés, pilotés par la donnée transactionnelle et conçus pour transformer l’engagement shopper en performances mesurables.
En effet, elle se distingue par sa dimension “différenciée”, en combinant deux mécaniques dans une seule et même campagne : l’une permettant de remporter des places de concert pour Katy Perry, partenaire de la gamme Milka MMMax ; l’autre le remboursement du montant de ses courses du jour. L’activation de l’une ou l’autre des mécaniques était déterminée en fonction de l’affinité préalable de chaque shopper à la marque Milka - une affinité établie de manière concrète par Lucky cart, grâce à l’analyse des données de ses précédents tickets de caisse. Ces deux mécaniques se matérialisaient par des bannières et un parcours d’achat différents selon les profils shoppers sur les canaux e-commerce de Carrefour. Le site CRM de Mondelēz, “Ma vie en couleurs” a également été intégré au dispositif pour une opération étendue au-delà du retail media via des redirections croisées.

Lucky cart confirme ainsi sa position sur un marché en forte accélération, où les enseignes et les marques cherchent à mieux connecter performance commerciale et engagement shopper. Cette récompense vient saluer une démarche de co-construction avec Mondelēz International et Publicis, pensée pour s'adapter aux enjeux business spécifiques de la marque Milka et à la temporalité de son partenariat avec Katy Perry. Elle illustre également la capacité du retail media à créer des passerelles, démultipliant ainsi la portée d'une activation au-delà du seul parcours d'achat.

Dans un contexte où le retail media devient un levier stratégique pour les grands groupes, cette distinction met également en lumière la montée en puissance des technologies françaises spécialisées dans la valorisation de la donnée transactionnelle. Lucky cart se réjouit d'accompagner marques, agences, enseignes et régies dans la conception de ces activations retail media nouvelle génération, où chaque dispositif est taillé sur mesure pour répondre aux objectifs business de ses partenaires.