Retour au blog

Les actualités de la promotion : spéciale rentrée 2019

Par Marie Frayssineau
Le 25 septembre 2019

Toutes les deux semaines, nous regroupons tout ce qui concerne la promotion des ventes dans la grande distribution. Que s’est-il passé ces dernières semaines ? Quels chiffres faut-il retenir ? Voici les actualités 100 % promo !

Comment la grande distribution se réinvente-elle face à la nouvelle concurrence ?

Depuis quelques années, l’objectif premier pour la grande distribution est d’affronter la concurrence du e-commerce par le biais de nouvelles stratégies :

La première stratégie a été décelée avec Lidl qui s’est revendiqué comme étant un pur acteur de petits prix et est passé de 5% de parts de marché à près de 6% en 4 ans. Carrefour, lui, a opté pour la création d’une chaîne low cost, Supeco, de façon à tester de nouveaux territoires sous un autre nom. Les grandes enseignes ont préféré se positionner sur le bio, un marché qui progresse de 20% par an.

 

Zoom sur les prix concurrentiels des fournitures scolaires

Selon une étude menée par le cabinet Simon-Kucher & Partners, les grands distributeurs sont les mieux-disants en termes de prix en comparaison au pure-players, qui passent au dernier rang.

E. Leclerc et Carrefour, les premiers dans le classement des onze acteurs étudiés, (parmi eux des acteurs de la grande distribution, des pure players et des spécialistes) se démarquent nettement de la concurrence avec des prix moins élevés de respectivement 27% et 25% que la moyenne en marques nationales.

 

Source : LSA Août 2019

 

Une semaine de rentrée positive grâce aux « jours j »

Selon une étude menée par Nielsen, les jours j de la rentrée scolaire ont fait grimper les ventes en grande distribution et grande consommation.

Le lundi 2 septembre notamment a engendré une hausse des ventes de 2.6%, tous produits confondus, en grande distribution et de 3.2%, grâce à la quasi-totalité des catégories de produits, en grande consommation.

 

 

Les Français ont privilégié la praticité en se dirigeant davantage en supermarchés pour cette rentrée, ainsi qu’en magasins de proximité et en drive, dont le chiffre d’affaires augmente de près de 11% par rapport au même lundi de 2018. Les hypermarchés progressent également le lundi (+1.5%) mais sont en recul de 0.3% sur la semaine.

Source : Nielsen Septembre 2019

 

 

Vous voulez en savoir plus ?

Découvrez comment Lucky Cart peut vous aider à augmenter le R.O.I. de vos promotions.