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Les actualités de la promotion : semaine du 20 janvier 2020

Par Marie Frayssineau
Le 23 janvier 2020

Toutes les deux semaines, nous regroupons tout ce qui concerne la promotion des ventes dans la grande distribution. Que s’est-il passé ces dernières semaines ? Quels chiffres faut-il retenir ? Voici les actualités 100 % promo !

Distribution des parts de marché 2019

LSA a publié son étude concernant la distribution des parts de marché 2019 chez les grandes enseignes. Et c’est sans surprise que E.Leclerc est en tête du classement avec 21,6% de part de marché et un gain de 0,4 % depuis 2018.

L’enseigne Carrefour, qui a subi les conséquences de la loi EGAlim, recule de 0,3 point mais détient toujours 20,2% de part de marché. Son avance lui permet encore de se positionner en seconde place, suivi par Intermarché qui en détient 15% (+0,2% de gain depuis 2018) et par Système U en quatrième position avec 10,8%.

Seule enseigne à afficher le même dynamisme que E.Leclerc, Lidl gagne encore du terrain avec +0,4% d’une part de marché estimée à 5,9%.

 

Zoom : les français face aux cartes de fidélité et aux promos

Selon un sondage d’Ipsos pour l’agence In-store media, 58% des Français effectuent leurs achats en calculant à la dizaine près et 14%, à l’euro près.

Partant de ce constat, ce n’est pas un hasard si la carte de fidélité s’est normalisée (95% des mêmes sondés en possèdent au moins une) et si les promotions arrivent en tête des critères au moment de choisir un produit (pour 86% d’entre eux).

Selon Romain Dublanche, directeur d’in store-media, ces résultats seraient cohérents puisque « dans un contexte marqué par des crispations sur le pouvoir d’achat, l’attention portée aux prix et aux promotions reste primordiale ». Selon lui, c’est indiscutablement un point à prendre en compte pour les enseignes de grande distribution.

 

Source : Capital Juin 2019

 

 

 

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